Justo Villafañe Gallego

Justo Villafañe

Doctor en ciencias de la información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Es catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad; además es profesor de imagen corporativa en la facultad de ciencias de la información de la misma universidad.

Principales aportes a la comunicación

A lo largo de su vida laboral Justo Villafañe ha desarrollado diferentes propuestas y proyectos innovadores en torno al ámbito de la comunicación, centrándose específicamente en la imagen y reputación corporativa, ya que sustenta que una buena gestión de la reputación constituye un factor clave de liderazgo. Así mismo Villafañe le da un gran importancia a la comunicación interna, pues cree que con el proyecto empresarial es posible lograr la orientación estratégica de una empresa. Algunos de los aportes más importantes se explican a continuación: 

El Informe Anual. La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica es una publicación académica con vocación científica que, desde 1999, analiza la gestión de los intangibles empresariales, fomentando las sinergias entre el mundo académico y el empresarial.

En cada edición, el Informe, dirigido por el catedrático de la Universidad Complutense, Justo Villafañe, aporta ideas y herramientas enfocadas a mejorar la praxis profesional de quienes tienen la responsabilidad de la gestión empresarial y también de todos aquellos que participan y propician el debate en torno al papel de la empresa en la sociedad actual.

Entre sus novedades cuenta la investigación ex novo que, cada año, analiza y aporta pautas para la valoración de los intangibles empresariales.

Cargos profesionales destacados de su carrera:

• Director general de la red de institutos de Relaciones Internacionales de la universidad Complutense
• Vicepresidente de la Asociación para la comunicación Empresarial e Institucional.
• Editor de CINCO, cuadernos de investigación en comunicación.
• Director del monitor español de reputación corporativa.
• Presidente del instituto para el desarrollo de la comunicación aplicada.

Libros:

·         Realidad y Abstracción a propósito de una lectura crítica de la O(1983)

·         Introducción a la teoría de la imagen (1985)

·         Imagen positiva (1993)

·         La gestión profesional de la imagen corporativa (1999)

·         El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica (2002)

·         La buena reputación (2004)

·         La empresa dialogante (2004)

·         La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica (Informes anuales del 2005 al 2014)

·         Quiero trabajar aquí: las seis claves de la reptación interna(2006)

·         La comunicación empresarial y la gestión de intangibles (2011)

·         La buena Empresa(2013)

·         La recuperación de la confianza (2014)

Artículos escritos:

Una empresa íntegra para un capitalismo inclusivo(EL PAÍS, 2015)

Un espacio mediterráneo(el país, 1998)

Un objetivo estratégico(el país, 1993)

La tortuosa democratización de la facultad de Ciencias de la Información(el país,1981)

 con Antonio Castro y Javier Maestro

El dinero no lo es todo (2011)

La comunicación intangible: reinventar la comunicación empresarial.

 Revista Dircom. (Febrero 2012 ) 

Actualmente...

Es socio de la firma de consultoría Villafañe & Asociados, que se especializa en la gestión de intangibles de las empresas tales como la reputación, talento, imagen corporativa y responsabilidad corporativa. También, es miembro de asociaciones de investigación y profesionales como el Club internacional de prensa, el Instituto de análisis de Intangibles Dircom, entre otros. Así como es autor de numerosas publicaciones como: Imagen positiva, La gestión profesional de la imagen corporativa, y Principios de teoría general de la imagen.